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打造游艇“親民路線”

瀏覽次數:2476 日期:[2016-07-14]
6月27日記者從剛剛落幕的第九屆中國大連國際(股票)游艇展覽會了解到,與往屆游艇展不同,國內外各大游艇企業紛紛主打親民路線,以往豪華游艇為主流的奢華場景,已被中低端價位的休閑、釣魚類平民化的小型游艇展示所取代。據主辦方提供的數據顯示,此次游艇展客流量超2萬余人次,各類項目簽約金額8000余萬元人民幣。作為觀察本年度游艇市場形勢的一個重要風向標,本屆游艇展的消費情況表示著風向已經改變了,我國游艇市場正由貴族化逐漸“駛近”尋常百姓家。

高端游艇建造“水土不服”

近年來,中國游艇產業取得了穩步發展,在國際游艇市場總體疲軟的情況下,中國游艇市場一枝獨秀。中國游艇消費穩步增長,每年的游艇銷售保持著不低于30%的市場增長率。面對如此樂觀的市場狀況,很容易使業界對世界游艇產業發展歷史和現狀出現一定程度的“誤判”,導致中國游艇制造企業蜂擁而上,積極挺進高端游艇制造業生產豪華游艇。

值得注意的是, 隨著高端消費人群有所減少,行業競爭激烈,游艇生產廠家一味追求高檔奢華而與實際消費需求“脫節”等狀況的出現,導致國內豪華游艇市場也相應出現了高位回落的情況,目前中國游艇市場上商用豪華游艇的比重在逐步縮小。據了解,由于近兩年高端商務游艇銷售疲軟,不少游艇廠家將以前的高端配置簡配、豪華功能減少,以此降低成本、降低售價,“去貴族化”趨勢明顯。

游艇消費的“去貴族化”趨勢,在相關展會上可見一斑。在此次舉辦的大連國際游艇展上,高性價比的小型船艇吸引了不少觀眾的目光。部分展商表示,對售價在二三百萬元人民幣的游艇感興趣的觀眾較往屆明顯增多。有行業人士表示,中國消費者購買游艇的主要目的正由原本的商務接待逐漸轉變為家庭、朋友聚會。“這意味著越來越多的中國民眾開始視游艇為一種全新的生活方式,而非一件裝飾用的奢侈品。”

隨著大中型豪華游艇銷售增速放緩,使部分游艇廠家對市場并不樂觀。作為游艇廠家,現在銷售上會有壓力,而稍微中低端一些的游艇,消費需求在轉暖。”

“中國發展游艇產業,走‘富豪之路’是行不通的。”中國船舶(股票)工業行業協會船艇分會理事長楊新發認為,國內商用豪華游艇市場的比重正在縮小,自用小游艇將成為我國游艇市場的主角。他表示,“游艇產品和服務不能再被束之高閣,應越來越多地走進大眾視野,走出人們對游艇的認識誤區。”

市場需求催生游艇平民消費

2015年8月,國務院辦公廳出臺的《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》,從國家層面明確提出培育發展游艇旅游大眾消費市場。游艇業作為旅游新業態,將迎來新的發展機遇,游艇旅游將成為帶動旅游業轉型升級、擴大旅游投資、刺激旅游消費的重要引擎。

2015年9月,工業和信息化部、發展改革委、交通運輸部、質檢總局、旅游局、民航局等六部委聯合發布了《關于促進旅游裝備制造業發展的實施意見》。這是國家六部委為貫徹落實《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》(國發〔2014〕31號)精神,推動旅游裝備制造業發展的舉措,其中也明確了發展大眾消費游艇產品這一任務。

其實,在指導意見出臺之前,從中國游艇業的發展環境中也可以看出游艇業走進“大眾化路線”的趨勢:隨著中國游艇行業的發展,游艇發展總體環境不斷優化,游艇產業鏈不斷延伸,進出口貿易穩步增長,游艇文化傳播日趨廣泛,濱水休閑項目不斷涌現,中國游艇行業的發展正日趨層次性與結構性的轉變。在這種環境下,游艇制造企業有必要研究市場中細分化的消費需求的不同特點,以此為基礎,結合企業自身的優勢和強項,為特定的目標客戶提供合適的游艇產品。

記者了解到,近年來許多有濱水資源的省市和二三線城市發起制定當地的游艇發展規劃,就是依托濱水資源,發展中國游艇產業,建設中國經濟的新增長點。中國的游艇消費模式正在從以前起步階段的以炫富性的豪華游艇消費為主,向多層次、結構多樣的較成熟的游艇消費模式轉變,中、低檔次的游艇都有自己的大批消費者。

“2016年的游艇消費市場趨勢也將更加回歸理性。”中國船舶工業行業協會船艇分會秘書長黃振綱表示,游艇正在進入一個親民時代,國際是如此,國內也是如此。而為適應經濟新常態,游艇行業的轉型也勢在必行。據他介紹,一些國產游艇價格只有五六萬元,航速可達到8節,普通老百姓也消費得起。

產業大眾化需破解諸多難題

目前,我國游艇產品大眾化消費仍存在游艇碼頭等濱水基礎設施不完善、配套政策相對滯后,產品種類不夠豐富、安全保障能力較弱、創新能力不足、服務形式有待提升、游艇人才相對缺乏等矛盾和問題。

碼頭少、航道緊,是一些地方發展游艇多年一直繞不過的“坎”。對此,有專家表示,發展游艇公共碼頭的重要性不言而喻,游艇公共碼頭建設,已經是大勢所趨。隨著經濟實用的碼頭和公共碼頭的普及,將有利于降低游艇的停泊和使用成本,特別是在目前國務院鼓勵發展游艇大眾化游艇旅游的背景下,對于推廣游艇水上休閑活動、發展游艇經濟起到不可或缺的推動作用。而開放更多的公共水域,從而釋放消費動力,從長遠看會更多地刺激市場發育。

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